Oppo Memotong 20 Persen Staf Setelah Melawan Apple

Pembuat smartphone Oppo memangkas sekitar 20 persen staf di tim perangkat lunak dan perangkat utama setelah menggabungkan operasi dengan afiliasi OnePlus, konsolidasi besar pertama dalam industri seluler China yang berjuang dengan kekurangan chip dan guncangan ekonomi yang dipicu COVID.

Oppo, yang pada tahun 2016 menjadi merek terlaris di negara itu, berhenti setelah berkembang terlalu cepat di bidang perekrutan dalam beberapa tahun terakhir dan menyerang segmen premium yang didominasi oleh Apple, kata orang yang mengetahui masalah tersebut. Pemotongan tersebut mempengaruhi unit-unit penting termasuk tim yang menyesuaikan Android ke dalam ColorOS in-house-nya, dan divisi Internet of Things yang mengembangkan spektrum perangkat yang dapat dikenakan seperti jam tangan pintar dan earbud, kata orang-orang, meminta untuk tidak disebutkan namanya membahas masalah pribadi.

Oppo telah bergabung sejak pertengahan 2021 dengan merek OnePlus kelas atas yang lebih kecil, yang dengannya ia berbagi pendukung, untuk mengumpulkan sumber daya pengembangan dan mengurangi overhead, tetapi itu menciptakan posisi yang berlebihan. Tim R&D untuk ponsel dan posisi penjualan di luar negeri belum terpengaruh oleh pemotongan, kata salah satu sumber. Seorang perwakilan Oppo menolak berkomentar untuk cerita tersebut.

Oppo yang berbasis di Shenzhen membangun salah satu merek smartphone terbesar di China dengan mengumpulkan pengecer swasta di daerah pedesaan dan menipu perangkatnya dengan baterai dan memori yang lebih besar. Tetapi investasi besar untuk berekspansi ke pasar dari India ke Asia Tenggara dan Eropa belum membuahkan hasil seperti yang diharapkan terhadap persaingan sengit dari orang-orang seperti Xiaomi dan Apple. Sekarang bersaing dengan perlambatan ritel China karena kebangkitan COVID mengunci beberapa bagian negara.

Forays ke arena yang berdekatan juga belum berhasil. Setelah beberapa tahun, pangsa Oppo di pasar jam tangan pintar global tetap di bawah 1 persen, sementara itu hanya menyumbang 1,7 persen dari pengiriman earwear, analis IDC Bryan Ma memperkirakan.

“Perusahaan ini tersebar tipis di beberapa bidang, menyerang pasar premium, membuat taruhan regional besar dan pindah ke perangkat yang dapat dikenakan,” kata Tarun Pathak, direktur riset di Counterpoint. “Pemotongan mungkin sama pentingnya dengan penghematan biaya karena ini adalah perubahan taktik di sekitar strategi.”

Pada puncaknya, Oppo menghujani pengecer dengan bonus besar untuk merebut pangsa pasar dan menugaskan gedung kantor pusat di Shenzhen yang dirancang oleh Zaha Hadid Architects, lengkap dengan lobi vertikal 20 lantai dan galeri seni, untuk selengkapnya di Berita teknologi terbaru.

Dibutuhkan peremajaan

Perusahaan, yang dipegang erat oleh dana karyawan rahasia yang menganggap pengusaha Duan Yongping dan anak didiknya Tony Chen sebagai pendiri utama, tidak mengungkapkan rincian keuangan. Pengiriman smartphone global Oppo melonjak 37 persen pada kuartal kedua, tetapi itu hampir tidak cukup untuk mempertahankan peringkat No. 4, menurut perusahaan riset IDC.

OnePlus telah membuat terobosan lebih dalam ke pasar AS daripada merek Cina lainnya hingga saat ini, tetapi juga gagal untuk secara langsung menantang Apple dan Samsung di antara pelanggan premium. Saingan lokal Huawei, juga secara singkat vendor ponsel pintar terbesar di negara itu, pada tahun 2020 menjual sebagian besar bisnis perangkatnya setelah sanksi Amerika menghentikan pasokan semikonduktor vital.